本周三，亚马逊给第三方卖家发了一封关于AI生成内容披露政策的通知。消息一出，不少人开始讨论：AI模特还能不能用？已经上线的商品图片要不要全改？以后做Listing和A+页面，是不是都不能用AI了？

先说结论：AI模特还是可以用，但如果图片里的人物或真实场景是AI生成的，而且容易让消费者以为是真拍的内容，就需要按照平台要求完成相应披露。这意味着，AI工具并没有被限制，而是进入了更加规范、更加透明的使用阶段。对于卖家来说，真正需要了解的不是“AI还能不能用”，而是“哪些内容需要标注、哪些内容不用标”。

新规核心就一句话：能用，但需要说明

很多人看到消息后的第一反应是：“亚马逊是不是开始限制AI素材了？”其实并不是。据CNBC报道，亚马逊这次政策更新与美国纽约州最近生效的AI相关法律有关。随着当地对AI生成真人内容提出更高的透明度要求，平台也同步更新了相关披露规则，让消费者能更清楚地了解页面中的人物形象是否由AI生成。换句话说，这并不是亚马逊禁止AI工具，而是要求卖家在使用高度仿真的AI真人素材时，增加必要的信息披露。

这项新规定的适用范围很明确。亚马逊不是对所有AI创作的内容都感兴趣，而是那些可能会影响消费者判断的材料。比如，AI生成的真人模特、AI虚拟消费者使用产品的场景图，或者那些看起来像是真实拍摄的人物画面，这些都是重点关注对象。但像AI生成的商品文案、优化标题和五点描述，或者利用AI进行白底图处理、产品渲染、背景优化这些内容，就不在这个规定里。

总之，平台想解决的是内容透明度的问题，并不是要限制AI的发展。

为什么平台开始关注AI生成的人物素材？

AI技术的发展，让商品内容的制作方式发生了很大变化。以前，一张高质量的商品展示图通常需要摄影团队、模特、场景搭建和后期制作，整个过程需要投入很多时间和成本。但现在，通过AI工具，卖家可以快速生成不同风格、不同年龄、不同使用场景的人物展示图片，既提高了制作效率，也降低了内容创作成本。

但是，随着AI技术的不断进步，生成的图片也越来越逼真。消费者有时候会很难判断这究竟是真实拍摄，还是AI生成。对于电商平台而言，商品图片不仅承担展示作用，也会影响消费者的购买。因此，如何让消费者清楚地区分真实素材和生成内容，也成为平台需要考虑的问题。从这个角度来看，亚马逊此次调整更多是对AI内容透明度的规范，而不是限制卖家使用AI工具。

一条标准，判断哪些AI素材需要标注

很多卖家最关心的问题其实只有一个：以后到底哪些图片需要标注？其实不用记太多规则，只需要记住一个判断标准：消费者看到这张图片时，会不会认为画面里出现的是一个真实存在的人，或者一个真实发生的场景？

如果答案是“会”，那么这类素材就需要重点关注。典型的情况有两种。

第一种就是AI生成的真人模特展示图。比如说，衣服、鞋子、饰品这些商品，用AI生成模特来展示怎么穿。虽然图片看起来跟真人拍的一样，但人其实是AI生成的，所以得按照平台的要求，注明一下。

第二种是AI生成的真实使用场景。比如，家居用品展示有人在客厅用产品，电子产品展示消费者正在操作设备，或者美妆产品展示真人使用效果。如果这些人物和场景都是AI生成的，那也得标注一下。

这些AI内容，一般不用担心

通常情况下，以下内容无需特别关注此次AI真人素材标识要求：

• 使用AI进行抠图、去背景、调色、修瑕疵等后期处理；
• AI辅助生成商品标题、五点描述以及A+页面文字内容；
• 产品渲染图、白底图、卡通形象、动漫角色等非真人素材；
• 基于真实拍摄人物，仅使用AI进行画质优化、光影调整或细节修饰的图片

简单来说：AI帮助优化已有素材，和AI创造一个不存在的真人，是两种不同情况。

卖家应该如何处理AI素材？

对于正在使用AI工具制作商品内容的卖家来说，后续可以从三个方面做好准备。

第一，得先搞清楚图片是从哪来的。上传图片之前，得看看照片里的人是真人拍的还是AI生成的。如果是AI生成的，那得按照平台的要求说明。

第二，更新页面的时候，要留心新加的素材。对于已经上传的Listing，如果图片还没改，也没加A+页面，那不用因为这个新规定就急着改。但要是以后要更新主图、辅图或者加新的详情内容，用了AI生成的人像，那就得按照新的要求来处理。

第三，养成管理素材的好习惯。建议把图片的原始文件、素材来源和制作过程都保存好。随着AI工具越来越常用，有个规范的管理方法，不仅能提高工作效率，还能方便以后配合平台的要求。如果原始素材或制作好的图片需要稳定上传、下载或备份到海外存储空间，1024proxy的全球住宅IP资源可以提供稳定的网络环境。

关于新规，卖家最关心的几个问题

实拍图片和AI素材混合使用怎么办？

比如说你拍了十张照片，其中八张是真实的，两张用AI来补场景。只要那两张AI照片里出现了“真人”或者“真实现场”这样的素材，整个链接就勾选标注就行。平台的披露逻辑是按照商品来的，不需要你精确到哪一张照片标注哪一张不标注。

标注AI内容会影响销量吗？

从一些已经有过类似要求的海外平台的经验来看，标注AI生成其实对买家的决定影响不大。他们主要是冲着商品本身去的，不会太在意这些照片是怎么来的。有的买家甚至会觉得平台这么透明，更值得信任了。

老链接需要统一回头整改标注吗？

如果老链接里的图片和A+内容都没变，那暂时不用急着改。新规主要针对新上传的素材或者主动更新的内容。要是以后想换主图、加新的详情图片，新上传的内容里有用AI做的真人照片，那就得按照新规来标注。

真人实拍照片借助AI微调优化，也需要标注吗？

主要看人物的来源，如果是实拍照片，只是调色、修改光影，人物本身是真实的，就不需要标注。要是靠AI凭空创造全新的虚拟真人形象，就算参考了真人特征，也还是得标注。

结语

亚马逊这次调整规则，并不是要关闭AI素材的使用，而是为了让商品内容有更清晰的信息标识。对卖家来说，未来真正需要改变的不是停止使用AI，而是在制作素材时多一步判断：根据平台的规则，决定是否需要勾选“此内容由AI生成”就行。AI模特还是会是商品展示的重要工具，只是未来的使用方式会更加规范。合理利用AI，同时保证内容透明和符合平台要求，才是卖家适应AI时代商品运营变化的关键。